Với con số hơn 10 tỷ người dùng trên thế giới, YouTube và cả quảng cáo YouTube hiện nay đã trở thành phương pháp quảng cáo hàng đầu của các doanh nghiệp khi muốn quảng bá thương hiệu của mình, tiếp cận khách hàng dễ dàng, gia tăng nhận diện thương hiệu doanh nghiệp và tăng tỷ lệ chuyển đổi vô cùng hiệu quả. Nếu bạn đang muốn áp dụng hình thức quảng cáo này đừng bỏ qua bài viết này và cùng với Tmarketing tìm hiểu về 6 định dạng quảng cáo YouTube.
6 định dạng quảng cáo Youtube cần phải biết
1. Quảng cáo Instream có thể bỏ qua
Quảng cáo trong luồng bỏ qua (Skippable Instream Ads) là hình thức quảng cáo xuất hiện trước, sau hoặc cuối mỗi video bạn xem trên youtube kéo dài khoảng 15s – 30s nhưng người xem có thể nhấn nút bỏ qua sau 5s. Quảng cáo này sẽ được xuất hiện trong các video trên Youtube hay trên hệ thống mạng hiển thị của Google (trang xem Youtube, video trên trang web đối tác, các ứng dụng thuộc mạng hiển thị).
Đối với quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua, Google sẽ tính phí theo 3 cách:
- CPV (chi phí cho mỗi lượt xem)
- CPM (chi phí cho 1000 lần hiển thị)
- CPA (chi phí cho mỗi lượt hành động)
Bạn sẽ chỉ bị tính phí nếu người xem xem hết 30s hoặc hết độ dài video (tùy theo điều kiện nào đến trước), nếu người dùng chọn bỏ qua sau 5s, thì bạn hoàn toàn không bị tính phí.
Mục đích của quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua là tiếp cận đến nhiều người xem, tăng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp và thu hút khách hàng đang ở giai đoạn “xem xét thương hiệu hay sản phẩm”.
Xem thêm: Thiết kế website bán hàng chuẩn SEO tại Tmarketing với giao diện chuyên nghiệp, đầy đủ các tính năng ở đa dạng lĩnh vực.
Cách tính phí
Đối với định dạng quảng cáo instream có thể bỏ qua, Google sẽ tính phí theo 2 cách là CPV (chi phí cho mỗi lượt xem) và CPM (chi phí cho 1000 lần hiển thị). Đối với CPV, doanh nghiệp sẽ bị tính phí khi người dùng xem video quảng cáo trong 30s hoặc toàn bộ thời gian nếu video ngắn hơn 30s.
Khi nào nên sử dụng
Định dạng quảng cáo Youtube Instream có thể bỏ qua sau 5 giây được áp dụng nhiều với mục đích tiếp cận đến nhiều người xem hay tăng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp và có thể áp dụng với mục tiêu thu hút những khách hàng đang ở giai đoạn “xem xét thương hiệu hay sản phẩm”. Với định dạng này, doanh nghiệp nên tập trung thể hiện thông điệp truyền thông chính trong vòng 5 giây đầu tiên để tránh người xem nhấp bỏ qua quảng cáo. Ngoài ra, nếu nội dung video trong 5 giây đầu tiên hấp dẫn thì sẽ có khả năng thu hút người dùng xem thêm video sau 5 giây.
Cách tính phí
Nhà quảng cáo sẽ bị tính phí khi có người dùng nhấp vào hình ảnh thu nhỏ để xem video của doanh nghiệp.
Khi nào nên sử dụng
Định dạng quảng cáo khám phá video được sử dụng nhiều với mục đích tiếp cận đến nhiều người xem hoặc tăng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Ngoài ra, doanh nghiệp có thể chọn định dạng này nếu muốn quảng bá thương hiệu / sản phẩm ở giai đoạn “cân nhắc” của người dùng.
5. Quảng cáo trên trang đầu
Định dạng quảng cáo này sẽ xuất hiện tại trang chủ Youtube trên màn hình máy tính, thiết bị di động và TV.
Với máy tính
Quảng này sẽ có âm thanh trong tối đa 30s đầu và có thể tắt tiếng. Định dạng hiển thị rộng hoặc trong khung 16:9 kèm thêm bảng thông tin bất kỳ của youtube bên phải. Sau khi phát xong, video chính sẽ mặc định trở thành hình thumbnail của video, khi người xem nhấp vào video thì họ sẽ được dẫn đến trang xem kênh Youtube của doanh nghiệp để xem video.
Với điện thoại
Quảng cáo này sẽ không có âm thanh cho đến khi người dùng bật tiếng. Tương tự như trên màn hình máy tính, định dạng quảng cáo Youtube Masthead cũng tự động sử dụng tên kênh và logo của kênh, doanh nghiệp có thể tùy chỉnh tiêu đề, dòng mô tả hay nút kêu gọi hành động (CTA)
Với TV
Quảng cáo này cũng sẽ không có âm thanh cho đến khi người dùng bật tiếng và định dạng hiển thị rộng hoặc trong khung 16:9. Khác với khi xuất hiện trên máy tính hoặc trên di động, nhà quảng cáo sẽ không thể thêm nút kêu gọi hành động (CTA) vào video quảng cáo khi xuất hiện trên đầu màn hình TV. Với định dạng Masthead, doanh nghiệp có thể có cách tính phí đặc biệt theo CPD – Cost per day – Chi phí theo mỗi ngày đặt quảng cáo, ngoài ra là CPM.
Tuy nhiên, hình thức quảng cáo này chỉ có thể được sử dụng khi bạn đã đặt trước và được Google hỗ trợ. Thường chỉ có các doanh nghiệp lớn, với ngân sách khổng lồ mới sử dụng được hình thức quảng cáo này.
Cách tính phí
- CPD: Chi phí cố định mỗi ngày
- CPM: doanh nghiệp cần làm việc với đội ngũ của Google để có được thông tin ước tính về giá và mục tiêu hiển thị của chiến dịch.
Khi nào nên sử dụng
Doanh nghiệp nên sử dụng định dạng quảng cáo Youtube masthead ads khi muốn tăng nhận diện thương hiệu hay sản phẩm / dịch vụ mới hoặc muốn tiếp cận đến lượng lớn người dùng trong thời gian ngắn.
6. Quảng cáo ngoài luồng phát (outstream ads)
Định dạng quảng cáo Youtube ngoài luồng phát chỉ tương thích trên thiết bị di động (các thiết bị điện thoại và máy tính bảng) và chỉ xuất hiện trên trang web đối tác, ứng dụng trên mạng hiển thị của Google và không hỗ trợ trên nền tảng Youtube tuy nhiên vì vẫn có thể xuất hiện trên Youtube nên doanh nghiệp cũng cần hiểu để phân biệt và biết cách kết hợp, lựa chọn các hình thức quảng cáo phù hợp.
Quảng cáo ngoài luồng phát trên Youtube chia thành 2 dạng:
- Đối với vị trí trên thiết bị di động: hiển thị dạng banner
- Đối với ứng dụng dành cho thiết bị di động: hiển thị dạng banner, interstitials, in-feed, native, cũng như ở cả chế độ màn hình dọc và toàn màn hình.
Phí dịch vụ bao gồm: CPM, CPC, CPA
Cách tính phí
Định dạng quảng cáo Youtube outstream sẽ tính phí theo giá mỗi nghìn lần hiển thị có thể xem (vCPM), nhà quảng cáo chỉ bị tính phí khi người dùng xem video phát trong 2 giây trở lên.
Khi nào nên sử dụng
Định dạng quảng cáo ngoài luồng phát thường được sử dụng với mục đích tiếp cận đến người xem hoặc tăng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp thông qua video quảng cáo trên thiết bị di động tại các trang web đối tác và các ứng dụng trên mạng hiển thị của Google.
Thông qua bài viết này có lẽ bạn đọc sẽ hiểu rõ hơn về YouTube Ads và 6 định dạng riêng biệt. Hy vọng với bài viết này Tmarketing sẽ giúp các bạn có thể thạnh thạo và biết cách tạo lập nên quảng cáo cho YouTube. Chúc bạn thành công.